Quiconque suit le football sait que les jeux de hasard jouent un rôle énorme dans ce sport : Les fans aiment parier sur les jeux, et le parrainage par des sociétés de paris est un énorme business pour les clubs.
Mais le boom est aussi riche de dangers et d’embûches que d’opportunités. L’amateur averti, le joueur, le site Web et l’annonceur doivent se tenir au courant de ce qui se passe de mieux et de pire dans ces industries en évolution rapide et axées sur la technologie.
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Parce qu’il s’agit de la convergence de plusieurs des principales économies mondiales : Football professionnel, jeux d’argent et publicité. Et l’Internet a révolutionné les trois, partout dans le monde et en particulier au Royaume-Uni.
Plan de l'article
Les trois géants convergent
Le football, appelé football à l’étranger, est largement considéré comme le sport le plus populaire au monde. Les recettes annuelles totales de l’Union des associations européennes de football (UEFA) sont estimées à 2 835,9 millions de livres sterling, dont 2 322,2 millions de droits de diffusion. La taille du marché du football (en milliards d’euros) a presque doublé au cours de la dernière décennie, passant de 13,6 à 24,6. Ce marché a progressé de près de 3 milliards de livres entre 2015 et 2016, soit une augmentation de 15 % en une seule année. Le marché est en croissance, et il croît de plus en plus vite.
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Le jeu a toujours été l’une des industries les plus prospères du monde moderne. Rien qu’au Royaume-Uni, le rendement brut total des jeux de hasard s’élèverait à 13,7 milliards de livres sterling pour 2017, soit une augmentation de 1,8% par rapport à l’année précédente. Le secteur des services en ligne représente un pourcentage étonnant de 34 %, soit une augmentation de 1,5 % par rapport à l’année précédente. Tim Miller, directeur exécutif de la Commission, a déclaré : « Ces derniers chiffres montrent que le marché des jeux d’argent continue de croître, en particulier dans le secteur en ligne.
La rencontre de la publicité et de l’Internet n’a pas besoin d’être regardée pour voir les résultats étonnants. Rien qu’au Royaume-Uni, les 2,813 M£ de publicité en ligne en 2007 ont augmenté à 11,859 M£ en 2018. Il s’agit d’une augmentation d’environ 400 p. 100, ce qui est bouleversant. Pendant ce temps, les anciens moyens de publicité comme les panneaux publicitaires, la télévision de réseau ou de radiodiffusion, ou la presse écrite, meurent en même temps que leurs médias. Qui annonce dans une annonce de journal quand plus personne ne lit les journaux ? Pourquoi payer pour une publicité coûteuse dans un magazine sur papier glacé alors que le magazine lui-même passe à une présence en ligne ? L’avenir de la publicité est en ligne, personne n’en doute.
Et quand ces industries convergent, les étincelles fusent. The Drum rapporte que les jeux de hasard représentent aujourd’hui plus de 40% des revenus provenant des ventes de périmètre dans la Ligue de football. Et le football représenterait 70 % des paris placés au Royaume-Uni, ce qui est étonnant. Les commandites vont jusqu’à environ 50 millions de livres sterling par saison pour les commandites de chandails seulement. C’est clairement une aubaine pour les trois.
Beaucoup de dangers cachés dans tout ce succès
Mais il y a des inconvénients, et beaucoup d’entre eux tombent sur le dos du ventilateur moyen. En 2017, la Gambling Commission du Royaume-Uni a rapporté que près de 2,3 millions de citoyens de l’empire étaient à risque de dépendance ou étaient déjà des joueurs à problèmes. On estime qu’entre octobre 2015 et septembre 2016, le rendement brut total de l’industrie du jeu en Grande-Bretagne était de 13,8 milliards de livres sterling.
Le fléau de la dépendance au jeu ne se limite pas aux seuls fans. Les joueurs succombent de plus en plus au virus du jeu. Dans un récent article en ligne, la dépendance au jeu de la légende du football John Hartson aurait inclus plus d’une demi-douzaine de sociétés de paris qui détenaient régulièrement des dépôts de 40 000 £ de l’argent du grand sportif. Dans le même article, Paul Merson admet avoir perdu environ 7 M£ au cours de sa carrière, Michael Chopra environ 2 M£.
Les remèdes et les chemins du succès
Pour remédier à ce problème, le parti travailliste a récemment renforcé les restrictions en matière de publicité à l’encontre des opérateurs de jeux de hasard, limitant les heures pendant lesquelles ils peuvent acheter du temps commercial rémunéré. D’autres façons de faire de la publicité, comme les commandites de t-shirts, demeurent.
Ces restrictions donnent donc encore aux annonceurs de nombreux moyens d’atteindre leur public, et ils le font avec un succès incroyable. Les sites Web et des conseils peuvent être trouvés sur des sites comme casinowebsites.com, qui met en vedette le plus haut niveau de sociétés de paris en ligne qui prospèrent à la lumière du nouveau sport / jeu / publicité boon. Le pourcentage de joueurs en ligne au Royaume-Uni entre 2017 et 2018 a augmenté de 10% à 15% dans presque tous les groupes démographiques et atteignait 24,5% de citoyens britanniques âgés de 25 à 34 ans, un groupe publicitaire très prisé. Tous ces Britanniques de jeu ont signifié une augmentation dans les casinos en ligne nouvellement autorisés, qui ont augmenté 162 entre 2015 et 2016 seulement ; c’est presque un nouveau casino en ligne tous les deux jours !
Ainsi, malgré les règlements et autres pièges, les trois grandes industries du jeu, de la publicité et du football professionnel continuent de croître et de se croiser, puis de croître encore plus, chacune jouant sur le succès symbiotique de l’autre. C’est une spirale auto-entretenue vers les sommets vertigineux du profit indescriptible. Tant que les fans, les joueurs, les sites Web et les annonceurs avisés se tiennent au courant de ce qui se passe de mieux et de pire dans leurs industries en évolution rapide et de plus en plus interdépendantes, ils devraient tous être en mesure de prospérer, voire de prospérer. Vous pouvez parier la ferme là-dessus.
